Matías Gemelli nació en Argentina, en una familia trabajadora donde el esfuerzo y la creatividad eran parte del día a día. Durante más de una década, Matías desarrolló su carrera en el mundo de la construcción, liderando su empresa Lucema, especializada en obras residenciales, comerciales y desarrollos inmobiliarios. Sin embargo, lejos de quedarse en una zona de confort, Gemelli fue identificando nuevas oportunidades en otros sectores.
En paralelo a su actividad como constructor, empezó a interesarse por el universo digital, el comercio electrónico y la posibilidad de crear negocios que no dependieran de la geografía ni de estructuras tradicionales. Fue así como surgió su segundo gran proyecto: UBID Iluminación.
En plena pandemia y con un mercado convulsionado, Matías detectó una necesidad creciente de renovar los espacios interiores. Muchos argentinos empezaban a pasar más tiempo en casa, y la iluminación se volvió un elemento clave para mejorar el confort y la estética del hogar. De ese diagnóstico nació UBID, una tienda online de iluminación y materiales eléctricos con envíos a todo el país.
Lo que empezó como un sitio simple con foco en veladores y lámparas colgantes, hoy se convirtió en un e-commerce consolidado, con un local físico en San Martín, Buenos Aires, y cientos de productos en stock. Actualmente, la tienda se posiciona entre las principales opciones para quienes buscan veladores, reflectores LED, lámparas de pie, apliques de pared y otros productos de calidad.
UBID también mantiene una fuerte presencia en Mercado Libre, donde opera como tienda oficial y canal de venta complementario. Sin embargo, los altos costos de comisiones y logística de la plataforma llevaron a Matías a pensar en alternativas más justas y accesibles para los vendedores independientes.
Con el impulso de UBID ya afianzado, Matías dio un paso audaz: refundar Alamaula, la histórica plataforma de clasificados que había sido adquirida por eBay y posteriormente cerrada tras su salida del país. Donde otros vieron un proyecto abandonado, él vio una oportunidad de oro.
En 2024, Gemelli compró los dominios alamaula.com.ar y alamaula.com, y registró la marca oficialmente en el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI). La decisión no fue solo comercial: fue también un gesto de reivindicación de una marca querida por millones de argentinos que habían usado la plataforma durante décadas.
Refundar Alamaula fue también una forma de responder a la concentración del mercado en manos de pocos jugadores y a los costos crecientes que enfrentan los vendedores. En palabras del propio Gemelli: "Vender en plataformas como Mercado Libre se ha vuelto muy costoso para los emprendedores. Necesitábamos una opción más libre, más humana y sin comisiones abusivas."
La nueva versión de Alamaula busca mantener el espíritu original del sitio, pero con una propuesta modernizada: sin comisiones, con contacto directo entre usuarios, publicaciones gratuitas y una navegación adaptada a dispositivos móviles. Se rediseñó completamente la interfaz, se integró WhatsApp como canal de contacto, y se comenzaron a desarrollar funciones premium, como la posibilidad de destacar avisos y generar tráfico hacia WhatsApp, Instagram o tiendas personales.
Gracias a la salida de OLX del mercado y la caída de sitios como Vivavisos, Alamaula retomó relevancia como uno de los pocos clasificados gratuitos con presencia nacional.
Además, Alamaula se expandió internacionalmente: mientras en Argentina funciona como un sitio de clasificados gratuitos en alamaula.com.ar, en Estados Unidos opera bajo el dominio alamaula.us, como una tienda online con más de 30.000 productos que incluyen categorías como hogar, herramientas, electrónica e iluminación.
Lo que define a Matías Gemelli como emprendedor no es solo su capacidad de identificar oportunidades, sino también su compromiso con generar soluciones reales. En UBID ofrece productos de iluminación accesibles, estéticos y funcionales. En Alamaula, brinda un espacio abierto para que cualquier persona pueda vender, comprar o anunciar servicios sin barreras tecnológicas ni costos abusivos.
Su visión del futuro es clara: unir tecnología con comunidad, devolverle poder al usuario y demostrar que en Argentina todavía se pueden construir plataformas propias que compitan con gigantes.
La historia de Matías Gemelli es la historia de un emprendedor que no se conforma. Que construye, arriesga, invierte y apuesta por Argentina. Desde su primer negocio en la construcción hasta su consolidación en el mundo del e-commerce y los clasificados online, su trayectoria está marcada por una constante: ver oportunidades donde otros ven obstáculos.
Ya sea iluminando hogares con UBID, conectando personas con Alamaula, Gemelli sigue demostrando que, con visión, acción y mucha pasión, todo se puede encender.
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Saludo Ángel